Una dintre cele mai mari branduri din lume, Coca-Cola este o victorie de marketing, construit in generatii. Vom vedea modul in care un nume al unei bauturi tonice pentru dureri de cap, devine pronuntat in toate limbile.
Coca-Cola a fost creata de Frank Robinson, care, de asemenea, a conceput si primul logo. El a fost contabil, iar impreuna cu prietenul lui, John Pemberton, a inventat bautura in 1886, Statele Unite.
Pemberton a fost un farmacist, iar intentia lui a fost sa creeze un tonic pentru a combate durerile de cap. Cinci ani mai tarziu, Pemberton a vandut drepturile de comercializare pentru Coca-Cola. Care au cumparate de un om de afaceri numit Asa Griggs Candler. Cu toate acestea, succesul nu vine numai de la gustul bauturii, ci din marketing.
Candler este considerat geniul mare din spatele Coca-Cola. Acesta a avut tactici agresive de propaganda care a popularizat brandul. In 1894, Coca-Cola a fost vanduta numai in cupe de 237 ml, direct in locatii comerciale. In acel an, un comerciant, numit Joseph Biedenharn i-a propus lui Candler sa vanda bautura in sticle. Candler nu credea ca va reusi, iar cinci ani mai tarziu a vandut drepturile de imbuteliere pentru doar un dolar. Dupa moartea lui Candler, copiii sai au vandut fabrica unui grup de oameni de afaceri condus de Ernest Woodruff.
Cinci ani mai tarziu, fiul lui Woodruff, Robert, a condus compania. De asemenea, el este un alt geniu de marketing, precum Candler. Robert a fost responsabil pentru popularizarea Coca-Cola din intreaga lume.
Marketing agresiv. Una dintre tacticile folosite de Woodruff a fost sa faca publicitate la Coca-Cola la toate evenimentele posibile. El a fost adeptul introducerii pe piata a marketingului agresiv. In timpul celui de al doilea Razboi Mondial, el a promis ca fiecare soldat american ar putea cumpara o Cola la acelasi pret platit in Statele Unite (cinci centi), indiferent unde s-ar afla.
Este probabil, dar nu este confirmat faptul ca prima formula a bauturii a avut in componenta sa frunze de coca si caramel. Deci, Robinson a ales numele de Coca-Cola, alcatuit din doua materii principale, sifon si caramel. Dar de ce ar fi inclus frunze de coca in reteta bauturii? Pur si simplu pentru ca frunzele de coca sunt foarte eficiente in tratamentul simptomelor de greata si dureri de cap. Amintiti-va ca multi dintre locuitorii din Anzi mestecau frunze pentru a evita starea de rau cauzata de altitudine. Trebuie remarcat faptul ca la momentul debutului (1886) se utiliza ingrediente active din frunze de coca in medicina.
Acestea ar fi fost posibil incluse doar in primele versiuni ale bauturii, atunci cand a fost utilizata in scopuri medicale. In prezent nu exista ingrediente in lichidul racoritor legate de frunzele de coca.
oth">
Сохранили мне кучу времени! спс.